鈺德科技—因應影音串流平台興起之轉型重生之道

李怡禛　長庚大學工商管理學系副教授、林口長庚紀念醫院顱顏醫學研究中心副研究員 

林書旭　長庚大學企業管理研究所博士、大樂司文創公司副總經理、醒吾科技大學企業管理系兼任助理教授

黃莉婷　長庚大學資訊管理學系副教授、林口長庚紀念醫院復健科副研究員  

鈺德科技成立於1999年，憑藉技術研發與整合服務優勢，躋身全球前五大預錄光碟製造廠，是國內前五百大上市公司，主要客戶為歐、美、日、澳、及亞洲各大電影製片與唱片公司。2005年後，由於網路媒體及智慧型手機興起，人們對影音產品之消費習慣從實體光碟片轉為網路影音串流平台，導致預錄光碟需求劇烈下滑，也威脅鈺德營運。本個案著眼於鈺德科技在媒體網路化浪潮的嚴峻挑戰下，該如何轉型再創另一片榮景？根據鈺德科技企業使命、自身優勢與市場機會，推展了三個範疇各不相同的發展策略：文創餐飲平台？另闢黑膠唱片小眾市場？還是堅守本業重拾日本成人片預錄光碟業務？ 討論問題包括：一、預錄光碟之產業特性與產業鏈角色各為何？ 二、鈺德科技的使命以及具備哪些獨特資源與能耐各為何？三、鈺德科技在預錄光碟市場中所面臨機會、威脅、優勢與劣勢，以及可以發展哪些因應策略？四、分析鈺德科技提出的三個策略方案的可行性、發展潛力，與可能風險？藉由個案，學生可瞭解企業在面臨科技威脅及成本優勢不再的威脅下，其轉型求生的決策歷程。

關鍵字：預錄光碟產業、SWOT分析與因應策略、市場產品矩陣、企業轉型策略發展

引用格式：

李怡禛、林書旭、黃莉婷 (2021)。鈺德科技—因應影音串流平台興起之轉型重生之道。管理個案評論，12(1)，19-47。